广州名牌折扣店

采购市场 31

广州名牌折扣店与广州

广州名牌折扣店进入战国时代。

时报记者林建民

即将到来的7月,是各种服装分季销售的黄金季节。近日,据记者调查,多家拥有名牌折扣店()的大型百货公司正在紧锣密鼓地调整功能布局或准备扩大营业面积,以迎接即将到来的销售旺季。有业内人士表示,从近两年广州名品折扣店销售业绩的增长势头来看,名品折扣店将是继上世纪90年代超市业态普及后,对国内传统商业企业的第二次冲击波,将与百货、超市、大型专业商场一起成为零售业的天下。

成为著名品牌追随者的淘宝天堂

“快点,快点。吃完饭,我要去逛天河城名牌折扣店。”听了陈小姐的话,她的几个姐妹都忍不住心动了,一起开车去扫货。在外企工作的陈小姐,是一个不折不扣的知名时尚品牌“粉丝”。因为工作的原因,她经常和各种重量级人物接触,频繁买名牌伤了她的荷包。

最近,经朋友介绍,陈小姐开始接触广州几家知名折扣店,发现可以“淘到宝”。她说自己有过这样的购买经历:在街边大甩卖上,专车里的衣服堆得皱巴巴的,衣服看起来很好却不能试穿。环境拥挤嘈杂。有时候东西买回来了,发现有问题,却无处退货.名牌折扣店就像一个大商场里有购物环境的长期特卖,目标消费定位于国际名牌商品的追求者。对于他们来说,直接去高档专卖店购物,难免会缺钱。这类客户不一定要买当季的时尚品牌,即使稍微过季,只要是正品品牌,依然会是他们的首选。

记者从天河城百货的几家门店了解到,如番禺万博Olesz()名牌折扣店、白光名牌折扣店等,名牌折扣店的确有一套杀手锏:首先是汇集了——Levi's、迪奥、金利来等世界知名或著名品牌,拥有10多个国际一线品牌,120多个国际二线品牌和耐克等运动品牌。一般价格低至1 ~ 6折;购物环境舒适,区域划分方便购买。这种“名牌实惠”的经营理念迅速俘获了热衷名牌的顾客的心。

广州有超过五个名牌折扣。

据了解,从打折促销到“专业折扣店”,这种新型商业业态多年前在欧美、日本已经兴起并流行,但却是近几年广州百货业自己发展起来的。2001年7月,天河城率先开辟名牌折扣专卖市场,目标客户指向“一时买不起正价品牌,追求时尚”的消费群体。

事实上,2005年1月,随着与贾政广场同时开业的吉厚丰名品折扣店的开业,广州的专业品牌折扣店才真正开始遍地开花。到目前为止,当地的主流百货如白光、天河城、中华百货等都开设了名牌折扣店,销售十分火爆,而新大新、王府井、摩登、广信等百货也离关注很近

据介绍,由于生意兴隆,天河城番禺Olesz()名牌折扣店已将营业面积从13000平方米扩大到18000平方米,成为华南地区最大的名牌折扣店。此外,中华百货也完成了期货业态的压缩,使其“爱尚品牌折扣店”占总营业面积的60%。此外,白光、友谊、王府井等百货公司也表示将调整折扣店或折扣区,以促销季节性商品。据不完全统计,广州本土百货开设的专业品牌折扣店有5家。

发展:进货渠道是竞争的关键。

相应的

“无论是哪种形式,折扣店之间的较量首先是商品的较量。”天河百货一位负责人告诉记者,货源是折扣店经营的关键。有些商家不具备组织“厂家直销”货源的能力,销售稳定性会很差。往往一个品牌上个月出现在折扣店,下个月就难觅踪迹了。

目前无论从运营经验、供应整合能力、品牌影响力、供应链管理还是消费者积累来看,最后一家都有绝对优势,所以也是主流。

该负责人指出,百货店可以利用自身的资源整合能力,引入工厂直营店,鼓励其自建折扣商品生产线进行批量生产,而不是购买季节性或断码商品。这样既保证了商品的低价,又保证了统一码的持续供应,有利于折扣店的扩张。

但白光百货总经理黄永志认为,目前名品折扣店存在诸多问题:一是经营商品同质化,很多折扣店(区)的品类或品牌大同小异;另外,还没有形成真正的规模化和专业化运营。他认为,应该把名牌折扣从百货公司剥离出来,一个专业的品牌logo形成全国性的连锁经营,这样这种业态才能快速发展。

瓶颈:消费观念的滞后成为发展的绊脚石。

与欧美、日本等国家相比,国内业态在经营规模、服务水平、消费理念、商品组织能力等方面还有不少差距。广州华谊百货总经理高建国认为,除了发展历史之外,人们的消费观念也在一定程度上影响着这种业态的发展:“在中国人们普遍认为,你在折扣店买的东西是劣质的、便宜的。就算找到名牌,也只会告诉亲朋好友它的正价,更别说在折扣店买什么了。这或多或少是虚荣。在国外是老少皆宜的购物天堂,规模也很大。比如日本横滨港码头的海边店有50多家分店,美国洛杉矶有120家连锁店,规模足以吸引世界级品牌入驻。在拼货方面,一些国际知名品牌也开发了打折商品的生产线,批量生产,保证供货的持续性。但很少有国家调整商品,组织一些过季、不合码的商品进行销售。如此一来,这样生产出来的打折商品,由于款式、质地、消费群体的不同,不仅不会对正价商品产生影响,反而会扩大消费群体,增加品牌号召力。”

趋势:在开店,一个租金低廉的郊区

记者采访发现,目前市中心里商场的折扣店似乎很难腾出空间进行扩张。折扣店利润比较低,郊区租金低成了吸引商家最主要的原因,因此,开在郊区成了Outlets未来的发展趋势。

“其实国外大多Outlets是开在了郊区的,开车大都要半个小时到一个小时。”天河城百货负责人表示,Outlets经营需要较大的经营环境,不仅要放得下更多品牌特价专柜,还要有大型停车场,走出店门就可看到草地和流水,视野开阔,这和市中心商场人流拥挤、环境封闭的状况形成了鲜明的对比。

她告诉记者,万博欧莱斯名牌折扣店有望成为广州人节假日休闲的新去处,因为这里离番禺旅游度假区、观光景点区都很近。

小贴士做个精明“购物精”

去OUTLET购物,一定先要核算成本,如果特意前去购物,那就一定要把路费等费用算进折后成本。

同时,它还是一项比拼眼力、体力和财力的一项“运动”,所以应尽力安排好充足时间,切记“心急吃不了热豆腐”。不要委屈自己买下小一号的鞋子;也不要贪图一时的便宜而买下自己并不100%中意的东东,拒绝干花钱给自己柜子买库存的傻事。

明年广州继续办品牌折扣展

信息时报讯(记者通讯员李范)记者昨日从广州市经贸委获悉,截至11月底,全市规模以上工业总产值和工业增加值分别完成亿元和2644亿元,同比增长9.4%和9.0%。其中,品牌折扣展等一系列购物节可谓一石三鸟,既有助于拉动GDP,消化企业库存,又让市民享受到了实惠。明年,扩大内需市场仍是我们的工作重点,因此品牌购物节将继续举办。

超过经济增长目标

昨日,记者从广州市经贸委获悉,1-11月,全市规模以上工业总产值和工业增加值分别达到1亿元和2644亿元,比上年增长9.4%和9.0%。实现全年增长目标毫无悬念。社会消费品零售总额和商品销售总额分别达到3308亿元和1亿元,同比增长15.7%和9.5%。工商业占全市税收的46%以上,增加值对全市经济增长的贡献约为41%。

广州市经贸委相关负责人表示,这意味着广州实现今年的增长目标已无悬念。

大众餐饮消费蓬勃发展。

在消费方面,扩大商品北上等一系列扩大内需的措施取得了成效。11月单月增速达到24%,累计增速从一季度落后上海、北京约5个百分点,变为赶超上海、逼近北京。其中,餐饮业增长较快,零售额555亿元,同比增长18.6%;大众化餐饮继续蓬勃发展,限额以下餐饮企业和个体餐饮企业零售额占全市餐饮零售额的70%以上,增长贡献率超过80%。专业市场稳步回升。

广州名牌折扣店与广州

明年继续举办购物折扣展。

如果不能满足外部需求,可以内部拓展市场。去年广州佛春秋购物节等一些品牌折扣展,可谓一举两得。不仅广佛两地市民“扫货”了大量物美价廉的服装、皮包等品牌商品,据广州市经贸委统计,这一系列互动产生的优惠折扣总额约10亿元。同时也为生产企业和商场减轻库存压力,也有助于拉动经济增长。

此外,向北铺货等活动也让内地消费者受益。广东、广州精心策划“广货北上”等活动,以“品牌产业军”群攻的形式,组织了汽车、钢琴、家电、服装、箱包、日用品、食品等10多个领域的100多家广州名牌企业,推向北方市场。仅郑州站期间,广州、郑州两地企业就在43个项目上签署了约104亿元的经贸协议。

广州市经贸委表示,明年将继续帮助工商企业抢抓机遇、抢订单,加大力度组织企业参加“汽车摩托车家电下乡、汽车家电以旧换新、广汽传销南粤、迎亚运、广州美食推介、广佛同城主题购物节、商品铺货华南东北”等系列活动。1, 2, 3, 4, 5

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