奢侈品增速狂降广州奢侈品牌罕见扎堆提前打折

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奢侈品增速狂降广州奢侈品牌罕见扎堆提前打折

图/东方IC

羊城晚报记者宋金玉摄

羊城晚报记者孙静

“你好,小姐,我们品牌今天开始对部分产品打7折。和一起来看看吧最近,消费者刘小姐经常接到迪奥等品牌广州专卖店销售人员打来的此类电话。据羊城晚报记者了解,最近广州一些奢侈品牌很少提前打折。“可以看出,国际奢侈品牌在中国的快速发展正在遭遇阻力。”业内专家表示,“杀奢”是导致中国奢侈品疯狂增长迅速下滑的主要因素。

提前第一次高调打折

“3710元的套餐打折后是2600元,人民币元的套餐打折后价格是一元多……”日前,在广州高档商场理柏广场的店铺内,消费者刘小姐兴致勃勃地挑选最新打折商品。"售货员说他们商店的促销活动是时间领先香港."经常来这里进货的刘小姐惊讶地告诉记者,这是很少见的现象。

几天后,理柏广场的迪奥服装等商品也打起了7折,而喜欢购物的王小姐欣喜地发现,广州另一家奢侈品商场太古汇的部分奢侈品也悄悄打起了5折。“打五折,其他一些品牌也有不同的折扣。”刚从香港回来的李小姐也说,今年广州的一些奢侈品打折比香港早。

治理奢侈品,降低奢侈品增速

奢侈品增速狂降广州奢侈品牌罕见扎堆提前打折

“奢侈品的两位数增长今年从未出现过。”广州一位资深奢侈品经营者告诉记者,出现这种情况的重要原因是来自中国的“杀奢风”在起作用,因为国内的奢侈品消费分为自用和送礼两部分,今年以前后者的比例高于前者。

这个说法的前半部分被世界顶级奢侈品专家发起的一项新研究所证实。该研究预测,2013年全球奢侈品销售额增长率将比2012年低50%,主要原因是中国。根据贝恩咨询公司去年底的相关统计,2012年mainland China奢侈品消费增速从2011年的30%下降到个位数的7%。

第二部分证实来自一位不愿透露姓名的公司老板。他告诉记者:“我们家奢侈品消费的例子很明显。我们真正自己买的奢侈品只占家里不到40%,60%都是收到的礼物。更何况我们自己买的奢侈品都是出国旅游时购买的。可见国内奢侈品消费送礼的比例之大。”随后,记者也从广州一家百货公司了解到,今年奢侈品消费增长明显下滑,主要是车队消费快速萎缩。

奢侈品在中国两年增长或放缓

就具体奢侈品牌而言,法国奢侈品巨头LVMH集团近日发布的2013财年第一季度财报显示,第一季度销售额增长6%,至10亿欧元,其中时尚和皮具板块仅增长0.4%,至10亿欧元,这是该板块自2008年以来增长最低的一个季度,低于分析师平均预测的5%,也低于2012年同期的12%。

“如果不是这种自上而下的限制三公消费的趋势,中国奢侈品的增长还会保持一定的疯狂速度。”广东省流通商会执行会长黄文杰告诉羊城晚报记者,但目前来看,奢侈品在中国很难在两年内重现昔日辉煌。“不过,因为奢侈品需求依然存在,这两年将是奢侈品折扣在中国发展的好时机。中国低价一线品牌折扣奢侈品的发展将迎来一个新的时期。”

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